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“红官窑”飞入百姓家,今年销售收入破亿元大关

浏览次数: 作者:hgy 时间:2018-12-12

    1025日,醴陵市玉瓷路1号,古老的城墙上挂着“红官窑”的牌匾,显出老字号的派头。当代瓷器的巅峰之作——“毛瓷”,就在这里诞生。“如果说有哪个品牌可以代表中国的陶瓷艺术走向世界,就是‘红官窑’。”湖南醴陵红官窑瓷业有限公司综合管理部部长兰学军告诉记者,这是集团公司正在进行的战略部署,很快将有一系列“大招”出手。

获评湖南老字号

    1024日,第四批“湖南老字号”企业出炉,“红官窑”毫无意外地上榜,被业内视为实至名归。“红官窑”源于1905年由熊希龄创办的清末官窑。创烧的釉下五彩瓷,曾与国酒茅台同膺1915年巴拿马万国博览会金奖,被誉为“东方陶瓷艺术的最高峰”。

|2008版再造毛瓷·四季花卉碗

    此后,官窑数度更迭,但技艺代代传承。这里不仅诞生了当代瓷器的巅峰之作“毛瓷”,又陆续为中南海、外交部、联合国等生产专用瓷和礼品瓷。

    时光流转,当年生产“毛瓷”的醴陵群力瓷厂,早已成为今日的湖南醴陵红官窑瓷业有限公司。尽管有太多“先天优势”,但老字号要在现代市场突围,继续焕发生机,还必须适应新的时代特色。

    “红官窑”做到了。2008年,湖南华联瓷业股份有限公司入主,当年,“红官窑”成功获得“2008北京奥运”特许陶瓷生产权,此后又拿下“2010上海世博会”“2010广州亚运会”等重大国事活动的特许经营权,重新回归大众视线。

|“红官窑旗舰店

    飞入寻常百姓家

    兰学军介绍,“红官窑”的竞争实力在于悠久的历史文化积淀和精湛的技艺传承。目前,公司有3位驻厂的“中国陶瓷艺术大师”,不断创新作品。比如将釉下五彩工艺创造性地与描金、青花、中国红、金镶玉瓷、琢器等工艺嫁接,并在画面题材上推陈出新,与时代接轨。

|“红官窑印象

    不止于此。“红官窑”还结合当下消费者生活方式,研发新产品、开拓市场渠道。去年起,“红官窑”在京东商城开设陶瓷官方旗舰店,推出咖啡壶具等新品。“红官窑”品牌的销售份额,从前三年占集团总份额的3%已跃升至今年的20%左右,截止到10月底品牌销售收入已经突破1亿元大关,2018全年有望突破1.25亿元。

    目前,“红官窑”已成为全国工业旅游示范点。今年初,《株洲市工业旅游发展纲要(2018-2022出台,在“国粹株洲”这条精品线路上,“红官窑”被放在第一站重点推介。游客来此不仅可以参观当年烧制“毛瓷”的绝密基地,在手工体验区,还可以亲手做一份陶瓷纪念品。

    “明年起,我们还将有一系列大动作。”兰学军说,目前集团公司还在启动品牌整体规划,将“红官窑”品牌门店开设到欧美国家和地区,并扩大国内市场份额,将“红官窑”打造成属于中国的世界品牌。

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