10月25日，醴陵市玉瓷路1号，古老的城墙上挂着“红官窑”的牌匾，显出老字号的派头。当代瓷器的巅峰之作——“毛瓷”，就在这里诞生。“如果说有哪个品牌可以代表中国的陶瓷艺术走向世界，就是‘红官窑’。”湖南醴陵红官窑瓷业有限公司综合管理部部长兰学军告诉记者，这是集团公司正在进行的战略部署，很快将有一系列“大招”出手。

获评“湖南老字号”

    10月24日，第四批“湖南老字号”企业出炉，“红官窑”毫无意外地上榜，被业内视为实至名归。“红官窑”源于1905年由熊希龄创办的清末官窑。创烧的釉下五彩瓷，曾与国酒茅台同膺1915年巴拿马万国博览会金奖，被誉为“东方陶瓷艺术的最高峰”。

图|2008版再造毛瓷·四季花卉碗

    此后，官窑数度更迭，但技艺代代传承。这里不仅诞生了当代瓷器的巅峰之作“毛瓷”，又陆续为中南海、外交部、联合国等生产专用瓷和礼品瓷。

    时光流转，当年生产“毛瓷”的醴陵群力瓷厂，早已成为今日的湖南醴陵红官窑瓷业有限公司。尽管有太多“先天优势”，但老字号要在现代市场突围，继续焕发生机，还必须适应新的时代特色。

    “红官窑”做到了。2008年，湖南华联瓷业股份有限公司入主，当年，“红官窑”成功获得“2008北京奥运”特许陶瓷生产权，此后又拿下“2010上海世博会”“2010广州亚运会”等重大国事活动的特许经营权，重新回归大众视线。

图|“红官窑”旗舰店

    飞入寻常百姓家

    兰学军介绍，“红官窑”的竞争实力在于悠久的历史文化积淀和精湛的技艺传承。目前，公司有3位驻厂的“中国陶瓷艺术大师”，不断创新作品。比如将釉下五彩工艺创造性地与描金、青花、中国红、金镶玉瓷、琢器等工艺嫁接，并在画面题材上推陈出新，与时代接轨。

图|“红官窑”印象

    不止于此。“红官窑”还结合当下消费者生活方式，研发新产品、开拓市场渠道。去年起，“红官窑”在京东商城开设陶瓷官方旗舰店，推出咖啡壶具等新品。“红官窑”品牌的销售份额，从前三年占集团总份额的3%，已跃升至今年的20%左右，截止到10月底品牌销售收入已经突破1亿元大关，2018全年有望突破1.25亿元。

    目前，“红官窑”已成为全国工业旅游示范点。今年初，《株洲市工业旅游发展纲要（2018-2022》出台，在“国粹株洲”这条精品线路上，“红官窑”被放在第一站重点推介。游客来此不仅可以参观当年烧制“毛瓷”的绝密基地，在手工体验区，还可以亲手做一份陶瓷纪念品。

    “明年起，我们还将有一系列大动作。”兰学军说，目前集团公司还在启动品牌整体规划，将“红官窑”品牌门店开设到欧美国家和地区，并扩大国内市场份额，将“红官窑”打造成属于中国的世界品牌。